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雀巢除了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個(gè)“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動(dòng)了？其實(shí)這背后有很多因素。首先，中國(guó)市場(chǎng)跟歐美市場(chǎng)不一樣。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷才能讓中國(guó)消費(fèi)者接受這個(gè)咖啡飲品。而在過(guò)去，對(duì)于打開(kāi)中國(guó)人的咖啡市場(chǎng)以及建立中國(guó)人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒(méi)。幾十年前雀巢咖啡就在中國(guó)的各大電...
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Silver lining at the N.Y. Auto Show
The buzz is that the White House wants to adopt a single national fuel economy standard, which would help both automakers and customers.By Alex Taylor...
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雀巢贏得中國(guó)消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購(gòu)中國(guó)糖果制造商徐福記國(guó)際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購(gòu)中資公司的案例之一。不過(guò)雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購(gòu)其部分股權(quán)...
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雀巢贏得中國(guó)消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購(gòu)中國(guó)糖果制造商徐福記國(guó)際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購(gòu)中資公司的案例之一。不過(guò)雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購(gòu)其部分股權(quán)...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對(duì)利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋果。幾個(gè)月來(lái)，蘋果加入了快速升級(jí)產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說(shuō)：“蘋果那個(gè)姓賈的，押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個(gè)小時(shí)，犧牲...
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想做O2O？名字O了嗎？
作為當(dāng)下坊間標(biāo)配，各行各業(yè)言必提及O2O。就連我身邊的女性朋友們也都開(kāi)始摩拳擦掌，獨(dú)立設(shè)計(jì)、愛(ài)心甜品、私家花藝、獨(dú)立設(shè)計(jì)、特色廚藝、短租公寓紛紛要上線一起O。啟動(dòng)前倒是不妨看看創(chuàng)客公社新近出品的“O2O項(xiàng)目敗局手冊(cè)”。這報(bào)告從餐飲、社區(qū)、美業(yè)、旅游、教育、汽車、房產(chǎn)、婚慶以及母嬰9個(gè)行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)，看...
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富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣，由于對(duì)美貌有莫名其妙的偏愛(ài)，結(jié)果娶了一個(gè)愚不可及的女人，這就使他的脾氣變得有點(diǎn)乖戾了。不過(guò)她知道，這種錯(cuò)誤太司空見(jiàn)慣了，凡是有點(diǎn)理智的人都不會(huì)沒(méi)完沒(méi)了地痛苦下去。——簡(jiǎn)?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負(fù)的重要人物在其夢(mèng)寐以求的位置唾手可得之際，都不會(huì)蠢到讓一場(chǎng)不適時(shí)的離婚...
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數(shù)碼品牌
《財(cái)富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無(wú)線揚(yáng)聲器是B&O推出的心血之作，融合了令人驚嘆的聲學(xué)性能、標(biāo)新立異的迷人設(shè)計(jì)以及技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)選材和考究工藝。這款揚(yáng)聲器最為顯著的視覺(jué)特征莫過(guò)于前端的面罩，有黑色、白色以及實(shí)心橡木版本可選，不同色彩的面罩為室內(nèi)設(shè)計(jì)人...
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O2O倒下了，B2B就是風(fēng)口了？
2015下半年，O2O市場(chǎng)一片哀嚎，死掉的項(xiàng)目不勝其數(shù)，甚至包括一些已獲得A輪和B輪的項(xiàng)目（部分名單參見(jiàn)此處）。于是，O2O項(xiàng)目倍受質(zhì)疑，資本撤離，2015年的投資低潮期由此而來(lái)。我咨詢了幾位投資機(jī)構(gòu)的朋友，他們都表示看好B2B，認(rèn)為B2B將是2016年的熱點(diǎn)，主要原因在于：在互聯(lián)網(wǎng)+的普及下，傳統(tǒng)...
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華為的秘密
從2萬(wàn)元資本起步，經(jīng)過(guò)20多年的“艱苦奮斗”，任正非將華為打造成了一家《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)（2009年華為收入218億美元，首次進(jìn)入該排行榜，其最新排名為第351位）。如今，華為成了世界通信產(chǎn)業(yè)舉足輕重的參與者，也是中國(guó)最國(guó)際化的大型公司之一——去年，公司來(lái)自海外的銷售收入高達(dá)68%。與此同時(shí)，...
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